廣告投放市場推廣渠道大全與效果分析比較

　　廣告對傳媒報道的影響的體現

　　廣告派報對媒體報道的滲透，主要體現在對新聞報道從信息采集，制作，傳播各個階段，並且表現出不同的形式。而廣告的這些影響主要體現在其消極方面，台北派報對新聞報道客觀性，真實性的介入，並影響新聞報道的中立。

　　(一)設專版

　　媒體不設專門版面，欄目為國企在崗或下崗工人服務，為城市中流動農村人口服務，前者6000萬人，後者2億人。這些人生活艱苦，哪會有錢購買廣告商在媒體上促派報社銷的商品?新聞作品不是以滿足廣大人民群眾需求為目的，而是以滿足廣告商利益即滿足有購買力人群為目的。《北京青年報》設置的汽車版，房地產版，時裝版，多少讀者感興趣，購買得起商品，專版不是為公眾而設立而是為廣告商而開設。《21世紀經濟報道》、《經濟觀察》有多少版面是關於普通工人或農民的。而《華商報》曾在進行讀者調查，內部需求及廣告商的共同作用下，開設的“健康”專版。

　　我國一新聞專業書籍曾給了如此評價：其內容大多是精彩的圖畫和解析，關於名人和患者的對答，一些醫療方面的書籍，還有就是一些煽情性的倡導宣言。而缺乏有關虛假醫療衛生事件，國家衛生部的相關規定等具有實質性內容的硬新聞。

　　(二)內容上

　　媒體中最能體現廣告對內容上的影響與滲透的是雜志期刊。由於這些媒體從內容上講，比起報紙媒體的報道，更具深度、廣度，而且新聞報道的時效性必然晚於報紙媒體，從受眾的廣泛性講，雜志很難勝出，其發行量必然遠不及報紙媒體，那麼，雜志要維持其經營運作，刊登類似報道內容的廣告，向著“壁龕市場”趨勢發展，並大量刊登用於推廣電腦，汽車或時裝等主題商品的“特稿”，這樣，20世紀90年代以來，“評論式廣告”逐漸成了雜志中的主要內容。

　　它采取了不同的形式--名人訪談錄或由旅社提出的“搭賣廣告”等。在許定點派報多雜志中刊登評論或廣告的版面往往被冠以“廣告特稿”標題，但並不十分顯眼，很難和一般特稿區分開來。

　　可見無論國內外報紙，其設專版主要不是考慮滿足受眾對信息的需求，而更多基於經濟上占主導的廣告商、大企業的產品宣傳的需求。大企業利用媒介在新聞報道上真實及受眾廣泛特性，利用手中對媒體信任，來展銷產品，這種廣告方式做得極為隱蔽。